29.10.1996 ИТ-рынок, ИТ-бизнес Международные рынки Многие думали, что прямой маркетинг потерпит крах за границей. И что же? Оказалось, немного импровизации - и покупатель у тебя в руках Это довольно деликатная проблема. Представьте себе, что вы - полнокровная американская компьютерная компания. И ваш талисман - пятнистая корова гольштейнской породы. Вы хотите создать свою торговую марку в Соединенном Королевстве. Но эту страну все еще сотрясает история с коровьим бешенством. Осмелитесь ли вы демонстрировать Буренку в телевизионных рекламных роликах? Ответ Gateway 2000: корову убрать, а пятна оставить. Вместо коровы фирма поместила эти пятна на такие невинные существа, как сова и хамелеон. "Мы очень чутко относимся к местным проблемам", - говорит Джим Тэйлор, старший вице-президент Gateway по глобальному маркетингу. А ТЫ НЕ БЕШЕНАЯ ...
читать далее.
